Jahrbuch 'Healthcare Marketing 2010' erschienen

Die Gesundheitswirtschaft zählt zu den wichtigsten Zukunftsmärkten. Die Nachfrage nach Gesundheitsdienstleistungen und -produkten steigt angesichts der älter werdenden Gesellschaft und des technisch-medizinischen Fortschritts stetig an. Dementsprechend nimmt der Kostendruck auf das Gesundheitssystem zu und stellt die Politik vor die Aufgabe, die bestehenden Rahmenbedingungen für den immer offeneren Markt weiterzuentwickeln.

Während der steigende Wettbewerb einerseits zu mehr Transparenz, Service und Wahlfreiheit geführt hat, gibt es andererseits Entwicklungen in die entgegengesetzte Richtung: Leistungen werden standardisiert und der Patient muss für die Gesundheit immer öfter in die eigene Geldbörse greifen. Dieser Umstand hat auch das Bewusstsein und Verhalten beim Verbraucher verändert: Er hat gelernt, Gesundheit ist ein wertvolles Gut und kostet Geld.

Diese Entwicklung und die damit verbundenen neuen Herausforderungen für die Kommunikation durchleuchtet das Jahrbuch ‚Healthcare Marketing 2010'. In dem Standardwerk kommen 54 Experten aus Werbung, Marktforschung, Industrie und Medien zu Wort, die in fünf Kapiteln aus ihrer täglichen Marketing-Praxis berichten.

Auf 280 Seiten stellt das Jahrbuch 'Healthcare Marketing 2010' Fallstudien und Trends in den Disziplinen Produktmarketing, Öffentlichkeitsarbeit und Kampagnenkreation vor. Zahlreiche Tabellen und Grafiken gewähren einen Einblick in das Marktgeschehen, Beispiele preisgekrönter Kampagnen aus dem In- und Ausland sollen Impulse für die eigene Arbeit geben. Abgerundet wird das Buch mit einem Überblick erfolgreicher Kommunikationsdienstleister sowie Literaturtipps und Terminen.

Die Publikation kostet 48,- Euro und ist ab sofort im Buchhandel und beim New Business Verlag, Hamburg, erhältlich (E-Mail: edition@new-business.de, Anja Kruse-Anyaegbu, Bücher/Reports/Sonderprojekte, Tel.: 040 / 609 009-95). 'Healthcare Marketing'-Abonennten erhalten das Buch im Rahmen ihres Abos. Hier geht's zur Bestellung.

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Birte Schäffler 25.02.2010